Käufer zu Fans machen

Was haben Vreni, 22, Flötistin aus dem Emmental, und Melanie, 22, Schlagzeugerin aus Zürich gemeinsam? Geschlecht, Alter, Musikbegeisterung. Gehören Sie deshalb zur gleichen Zielgruppe? Was verbindet Ozzy Osborn und Prinz Charles? Beide sind männlich 61 Jahre alt, verheiratet, leben in einer Grossstadt und sind schwerreich. Und sonst: gar nichts.

Die meisten Marketer unterteilen Menschen immer noch nach Geschlecht, Alter, Einkommen, Schulabschluss und Wohnort in herrlich homogene Zielgruppen. Doch Konsumenten und Marken halten sich weder an soziodemographische noch an psychographische Grenzen. Red Bull und Coca-Cola werden nicht nur von skatenden Teenys, sondern auch von malenden Managern getrunken. Wer mit Marken und Marketing Erfolg haben will, sollte sich deshalb die Mühe machen, seine Zielgruppe kennenzulernen.

Des Rätsels Lösung ist Compresso.Vogel Szenenmarketing. Als Marketingexperte von Compresso beraten wir unsere Kunden bei der Definition der Szene, Community oder Zielgruppe und entwickeln entsprechende, umfassende Marketing- und Kommunikationsmassnahmen.