In der Werbewoche vom 21. Januar wird als Kopf der Woche Joko Vogel, Szenemarketingspezialist und Geschäftsleitungsmitglied von Compresso vorgestellt. Im Artikel wird ausführlich dargestellt, wie Compresso.Vogel Szenenmarketing funktioniert und was erreicht werden kann. Laut einem Zitat von Vogel lassen sich Menschen nicht nach Alter Einkommen und Wohnort segmentieren. Wer beispielsweise etwas an Senioren verkaufen will, hat die Qual der Wahl: Spricht er Wanderfreunde oder Jasser, Kulturfetischisten oder Golfer, Millionäre oder Modelleisenbahnfans an? Alle gehören der gleichen Altersgruppe an, haben aber ganz unterschiedliche Interessen. Deshalb muss man szenenabhängig mit ihnen kommunzieren.

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